секреты по созданию продающего сайта
От идеи до реализации
Если у вас нет бизнеса в интернете, у вас нет бизнеса
Б. Гейтс
Введение
Вот несколько рекомендация от компании «Вебферма» по созданию сайта если вы решили создать сайт самостоятельно:

Точно можем сказать, что на сегодняшний день интернет — весьма заманчивое пространство, открывающее на самом деле безграничные возможности для развития себя и своего бизнеса.

Начинаем с идеи

В первую очередь нужно понять, для кого и для чего вы делаете сайт, и с какой целью? Это ваш личный блог? Сайт компании? Продающий лендинг пейдж? Интернет-магазин? Информационный сайт по близкой (или не очень) тематике?

В общем, нужно понимать, о чем будет ваш сайт, чем он будет отличаться от остальных существующих в сети проектов.

Можно, в принципе, ничем и не отличаться, но быть чем-то лучше, чем другие проекты.

К созданию и ведению ресурса в интернете следует относиться именно как к проекту, у которого должна быть основная идея, то есть цель, план действий по ее достижению, ну и какой-то конечный результат.

С самого начала вам, дорогие друзья, нужно четко осознавать, для чего создается интернет-проект. Спектр его использования действительно очень широк и от этого напрямую зависит тип создаваемого ресурса.

Для чего нужен сайт?
Тип создаваемого ресурса
1. Личный блог

Создают для продвижения себя и своих услуг. Такие блоги очень распространены у инфо-бизнесменов, продающих свой информационный товар, а также фрилансеров, оказывающих услуги через интернет.

2. Интернет-магазин

Такой ресурс можно создать для продажи любого товара, как информационного, так и реального. Ваш интернет-магазин может продавать только в интернете, а может быть онлайн-продолжением реально существующей торговой точки.

3. Лендинг пейдж

Посадочная страница, это одностраничный сайт или просто страница, цель которой – побудить у пользователей желание совершить какое-то действие: купить, подписаться, позвонить, оставить заявку.



В прямой зависимости от предназначения создаваемого портала находится и его информационная составляющая. Для большинства задач подойдет посадочная страница на которая позволит протестировать гипотезы, понять целевую аудиторию и поведенческий фактор пользователей.

Концепция и структура
После того, как сформировалась первоначальная идея сайта и вы решились воплотить ее в жизнь, обязательно нужно очень тщательно и детально продумать концепцию и структуру сайта.

Это действительно очень важно, так как от этого зависят ваши последующие шаги, а именно, дизайн вашего сайта и его контент. А именно, если у вас будет три раздела в меню, в каждом из которых будут подразделы — в дизайне хорошо будет смотреться выпадающее меню, если у вас будет десять основных разделов без подразделов, можно будет их уместить в меню в одну строку, подобрав соответствующий дизайн.

Это важно, так как если на сайте адреса страниц будут сформированы с помощью ЧПУ-модуля, то потом будет сложно менять структуру сайта, в частности — объединять или переименовывать категории, так как для этого в большинстве случаев потребуется менять адреса страниц, уже проиндексированные поисковиками.

Конечно, поменять все адреса страниц сайта вполне реально с помощью 301-редиректа, но это излишняя работа, которую можно избежать, если все спланировать изначально.

То же самое касается и контента — имеет смысл заранее подумать, какая информация будет содержаться в соответствующих разделах и страницах, хватит ли информации для того или иного раздела.

Как работает Вебферма
Первый дизайн
Дизайн
Слово «первый» написано не случайно. На наш взгляд, на первоначальном этапе нет смысла сразу делать или заказывать какой-то супер дизайн. Здесь, конечно, все зависит от типа вашего проекта, но если вы уже знаете что тот дизайн концепт который вы задумали точно рабочий вариант, цвета сочетаемые и все элементы и фотографии обработаны, и имеют смысловую нагрузку направленную на целевое действие, к примеру покупку или оставление пользователями контактов, позитивные отзывы о вашем ресурсе — то для начала просто покажите ваш сайт вашим близким, партнерам, друзьям и спросите их мнение, а потом уже запускайте

Дело в том, что неизвестно, какая судьба далее ждет ваш проект — как с точки зрения посещаемости, так и во всех других смыслах — вдруг он вам надоест через три месяца?

Потому, как нам кажется, можно начать с самым простым дизайном , а если дела у сайта пойдут в гору, вы всегда сможете сделать или заказать себе более красивый и функциональный дизайн который решит задачу по привлечению заявок.
Посмотреть портфолио Вебферма
Несколько советов по юзабилити
Существует огромное количество советов по юзабилити сайта, поступающих из разных источников. Многие рекомендации звучат логично и убедительно, но даже они нуждаются в реальных данных и отчетах, подтверждающих теоретические выводы.

Мы поделимся важными советами в сфере юзабилити, сделанных на основании исследований, таких как отслеживание взгляда пользователя, и аналитических обзорах. Некоторые советы могут оказаться сюрпризом, способным полностью изменить взгляд на процесс дизайна сайта. Что бы полностью изучить все направления дизайна, проанализировать исследования которые помогут вам сделать высоко конверсионный сайт, потребуется по меньшей мере 1000 часов;
Количество кликов
Результаты исследования, проведенного User Interface Engineering (Технология интерфейса пользователя), показывают, что желание пользователя отказаться от результатов не увеличивается с ростом числа кликов. "Едва ли кто-то откажется от результата после трех кликов" На рисунке ниже показана зависимость отказов и успешных завершений задачи от количества кликов. Если бы правило трех кликов работало, то кривая успешных завершений задач должна была бы опуститься и находиться значительно ниже кривой количества отказов. Но они расположены на одном уровне. Пользователь может отказаться от достижения желаемого результата уже на втором клике, а может терпеливо пролистать 25 страниц.
Золотой треугольник Google
Группа дизайнеров области юзабилити, провели исследования движения взгляда пользователя при чтении веб страниц с участием более 2500 человек.
Результаты показали, что участники сканируют страницу взглядом по
F-образному шаблону.
Полученная фигура концентрации взгляда получила название "Золотой треугольник Google"
Для дизайнеров и веб мастеров результаты описанных исследований указывают на то, что контент, который должен быть замечен посетителем стоит располагать в левом верхнем углу.
Также использование F-образного шаблона при размещении контента (заголовков, за которыми следуют параграфы или списков) увеличивает вероятность того, что он будет замечен пользователем, который бегло просматривает страницу.
Время ожидания загрузки сайта
Мы всегда говорим, что наши пользователи нетерпеливы: они ненавидят ожидания. Все логично - кто любит ждать, имея определенное намерение? Но есть ли доказательство этой очевидности, что люди не любят ждать, и что производительность страницы влияет на пользователей веб страницы?

Есть. компания Microsoft проводила анализ зависимости между скоростью страницы и несколькими индикаторами, такими как, удовлетворение пользователя, доход с пользователя, и количество кликов. В результате выяснилось, что увеличение на 2 секунды задержки отклика страницы уменьшает удовлетворение пользователя на 3.8%, уменьшает доход с пользователя на 4.3%, и уменьшает количество кликов на 4.3%, и это без учета остальных факторов. Для такой большой компании как Microsoft, даже 4.3% потерь в доходе с пользователя оборачиваются многомиллионными потерями в доходах.


Внимание к деталям
Маленькие детали делают большие изменения

Очень часто, мы смотрим на большую картину веб дизайна и игнорируем мелкие детали, особенно в условиях нехватки времени. Нужно продумать так много других важных пунктов, что очень легко отпустить маленькие части дизайна на самотек.

Дизайнерская компания Flow отметила важность внимания к деталям. Они обнаружили, что ревизия страницы с информацией об ошибке так, что в нее включили полезный текст с подсказкой, увеличила финансовую отдачу на 0.5% в месяц, что в конечном итоге привело к получению дополнительной четверти миллиона фунтов в год с сайта.

Уделяйте внимание деталям. Используете аналитические инструменты для проверки своих гипотез, чтобы найти наиболее эффективные дизайнерские решения, которые помогут получить лучший результат.

Контент
Теперь непосредственно к сути. Сайт создается для того, чтобы на нем разместить какую-либо информацию. Эта информация также должна соответствовать определенным требованиям. Одно из самых главных — уникальность.

Если сразу наполнить ресурс перепечаткой с посторонних ресурсов, можно раз и навсегда испортить отношения с поисковиками. А они в свою очередь уже не станут выводить ваш ресурс вверх поисковой выдачи.

Уникальность, и способы понравится поисковику можно объединить одним словом SEO. Уделять этому внимание придется на протяжении всего существования вашего ресурса.

Контент должен быть интересным и полезным. Это залог высокой посещаемости. Причем и на это поисковики обращают внимание. Если сайт читают, если на него возвращаются, то лояльность к данному ресурсу у поисковика повышается в разы. Это могут быть фотографии собственного производства, видео снятые вами лично, или профессионально снятая реклама, отзывы, фотогалерея ваших работ.

Ну, а когда начало положено, на первый план выходят вопросы продвижения, посещаемости, монетизации, также являющиеся производными от цели создания данного ресурса.
Фотографии собственного производства
Видео контент
Продающий видео ролик. Что понимается под этим термином – большинство участников рынка считают, что этот видео - контент в первую очередь призван привлечь внимание зрителей и рассказать о каком-нибудь товаре или услуге. Бесспорно, продающее видео должно привлекать внимание потенциальных клиентов, но в первую очередь от него требуется продать идею, донести ее до конечного потребителя. И совершенно неважно идет речь о брендовых часах или перевыборной агитации. Потребитель должен услышать и загореться идей, только в этом случае ролик может считаться продающим.
РЕПОРТАЖ НТВ О НАШЕЙ КОМПАНИИ
Выбор доменного имени
Домен
Подбираем имя создаваемому порталу. То, что мы называем адресом и видим в соответствующей строке браузера. Чем интереснее и звучнее будет доменное имя, тем лучше. Совет новичку, создающему личный сайт: возьмите свое имя и фамилию... Если у вас уже есть название организации то подберите похожее имя.
Для регистрации доменного имени рекомендуем лидера рынка, компанию №1 Reg.ru
Неплохо было бы, перед регистрацией, проверить его историю, вдруг он забанен, либо носит информацию запрещенного характера. Все это можно сделать онлайн, за несколько минут, совершенно бесплатно. И больше не волноваться о чистоте вашего домена. Критерии, описанные выше, помогут вам выбрать красивый и запоминающийся адрес для вашего ресурса, что в будущем обязательно сыграет в плюс, и повысит его посещаемость, а так же позиции в выдаче.
Дополнительные сервисы
Дополнительные сервисы для сайта следует выбирать согласно поставленным задачам.
Социальные сети
Вконтакте
авторизация через «Вконтакте», трансляция комментариев в ленту со ссылкой на сайт.
https://vk.com/dev/Comments.
Facebook
авторизация через Фейсбук, трансляция комментариев в хронику, модерация комментариев.
https://developers.facebook.com/
docs/plugins/comments/

Instagram
трансляция постов из своего аккаунта —
всех подряд или по хэштегу
http://widgets.websta.me/
Яндекс
кнопки всех социальных сетей, Evernote, Pocket, Viber, WhatsApp, Skype и Telegram https://tech.yandex.ru/share/.
Uptolike
кнопки всех социальных сетей, Evernote и Pocket, гибкая настройка внешнего вида кнопок. http://uptolike.com/
ShareThis
кнопки всех социальных сетей, Google Translate, Evernote, Pocket и WhatsApp. http://tools.sharethis.com/get-sharing-tools/#websiteX
Интерактивные элементы
Для интернет-магазинов; промостраниц продуктов, жилых комплексов, курортов, ресторанов, мастер-классов и конференций.
ThingLink
интерактивные изображения, виртуальные 360˚ туры, карты и инфографика.
https://www.thinglink.com/
KnightLab
популярный сервис интерактивных карт и таймлайнов. https://knightlab.northwestern.edu/
Mixcloud
записи радиоэфиров — выступлений ди-джеев, развлекательных передач и новостей.
https://www.mixcloud.com/
Виджеты продаж
Используются для
(электронных книг, статей, руководств, уроков), интернет-магазинов; промостраниц продуктов и курсов, платного контента
SendOwl
продажа цифровых товаров (например, электронных книг)
https://www.sendowl.com/
Piano.io (Tinypass)
продажа подписок на публикации или единовременного доступа к контенту https://piano.io/
Shopify
популярная платформа электронной коммерции https://ru.shopify.com
Формы приема данных и опросы
Чем лучше вы знаете вашего клиента, тем эффективнее вы решаете его проблемы, а значит развиваете ваш бизнес.
Typeform
приятный конструктор форм сбора данных
https://www.typeform.com
Google Forms
Google Forms подключаются к формам https://www.google.com/forms/
SurveyMonkey
сервис для проведения исследований с помощью опросов.
https://ru.surveymonkey.com
Полезные сервисы
Для промостраниц курсов, мастер-классов, салонов красоты, гостевых домиков и бань; страниц-визиток психоаналитиков, адвокатов и персональных тренеров.
Timepad
настраиваемые анкеты для регистрации участников, статистика продаж и регистраций https://welcome.timepad.ru/
Ucalc.pro
Отличный калькулятор, гибкая настройка, редактор формул https://ucalc.pro
Yagla
сервис для создания мультилендингов
http://yagla.ru
Jivosite
бесплатный способ общения с вашими клиентами на сайте,в соцсетях и мессенджерах
https://www.jivosite.ru

Amocrm
Увеличит потенциал вашего отдела продаж
https://www.amocrm.ru

Roistat
Система сквозной бизнес-аналитики
http://lp.roistat.com

7 Главных правил Поисковой оптимизации
SEO
SEO (search engine optimization) — это оптимизация сайта под поисковики, которая помогает вывести его на первые позиции при поиске.
1. Начинайте делать оптимизацию до создания сайта

Представьте такой сценарий: вы решили построить дом, не уделив достаточно внимания фундаменту. В дальнейшем вас ждет много проблем, даже если вы наняли дорогого дизайнера интерьеров. Так и с SEO. Для создания прочной основы сайта нужны:

2. Создайте оригинальное содержание

Повторяющийся или ненужный контент на сайте, а также беспорядочная URL структура мешают получить высокий рейтинг.

Например, ваша компания решила получить высокий рейтинг в разных городах, и вы создали практически идентичные странички для каждого из них. Google и Яндекс могут подумать, что вы совершаете манипулятивные действия и дублируете содержание. Это может негативно сказаться на вашем рейтинге.

3. Проработайте заголовки страниц (teg title)

Недавно наша компания консультировала владельца бизнеса по вопросам оптимизации. Тот решал, какие сервисы на домашней странице он хотел бы видеть в рейтингах. Я задал ему простой вопрос: «Какова разница в доходах между сервисом, А и Б?» Как только я понял, что сервис, А зарабатывает больше сейчас и будет делать это в будущем, я рекомендовал использовать название этого сервиса в заголовке, поскольку доходы от него оплачивают счета.

4. Получайте качественные обратные ссылки

Обратные ссылки являются основной алгоритма Google. Создав структуру сайта, сосредоточьтесь на приобретении обратных ссылок. Главное здесь — не количество, а качество.

5. Рассказывайте о себе в интернете

Pressfeed — один из способов получить качественные ссылки. Для повышения рейтинга вашего ресурса другие сайты должны регулярно упоминать ваш бренд. Это верный способ собрать дополнительные обратные ссылки. Для этого:

6. Добавьте компанию в листинг местных бизнесов

Google необходимо подтверждение, что ваш бизнес является законным и местным. Для этого нужны листинги местных бизнесов. По определению сервиса Moz, местным бизнесом считается онлайн-профиль компании, который включает название компании, адрес, телефон и другие дополнительные детали. Существуют тысячи сайтов и каталогов, куда владельцы могут бесплатно добавить свою компанию. Например, это может быть Google+, Yelp, Bing Places, Желтые страницы в интернете и Yahoo Local.

7. Постоянно работайте над маркетингом

Google ищет подтверждений, что у вас рабочий сайт и легитимный трафик. Это значит, что содержание сайта должно быть безупречным. Заведите блог и пишите в нем на актуальные темы. Для привлечения трафика активно продвигайте блоги в Фейсбуке. Ваша главная страница и другие должны содержать полезную информацию, имеющую ценность для читателя. Адаптируйте сайт под мобильные устройства. Не забывайте, что ваш сайт — ваш главный маркетинговый центр.

Реклама и маркетинг
Направляя весь платный трафик на домашнюю страницу,
вы упускаете потенциальных клиентов, готовых купить вашу услугу.

Если вы — стартап и создаете спрос с помощью рекламы в интернете, использование целевых страниц сэкономит вам деньги. Вам может показаться, что на них уйдет много времени, сил и других ресурсов, но, создав первый набор таких страниц, вам нужно будет всего лишь поддерживать их в рабочем состоянии и увеличивать их количество с помощью тестирования и оптимизации.

Шаг 1: Понять, какие возможности вы хотите протестировать
Данный подход сработает для достижения общей задачи компании или больших объемов по поиску. Например, конвертация одного из ваших продуктов идет не так хорошо, как хотелось бы, но когда продукт покупают, это приносит более высокий доход. Почему бы не протестировать рекламные кампании и лендинги, разработанные под конкретного заказчика?

Шаг 2: Определите целевую аудиторию
Используйте внутренние данные или маркетинговые исследования для создания образа идеального потребителя и сегментации покупателей. Затем распределите рекламные кампании по соответствующим сегментам.
Мы сосредоточились на людях, заинтересованных в живом чате.

Шаг 3: Устройте обзор своих маркетинговых активов
Определившись с ключевыми словами, еще раз проанализируйте маркетинговые активы. Ваша цель — не изобретать велосипед заново. Если у вас уже есть посадочная страница, созданная с учетом целевых слов, которые вы рекламируете, направьте поиск с общей главной страницы на более релевантную. Если вы видите много запросов о конкретной функции или примере использования, а у вас нет целевой страницы, создайте ее.

Шаг 4: Создайте целевую страницу прямого запроса
Продумайте содержание страницы, которое будет наиболее полезным в данном контексте. Что это значит? Сделайте обоснованное предположение о том, какая информация будет полезна той аудитории, которую вы хотите привлечь (учитывайте поисковые запросы).

Шаг 5: Тестируйте все
Вы создали страницу, которая, как вам кажется, вызовет отклик у вашей целевой аудитории. Следующий шаг — собрать данные. Возможно, ваши первоначальные расчеты оказались неверны. Это нормально. Поэтому мы замеряем и тестируем кампании и вносим изменения на основании собранных данных.

Шаг 6: Масштабируйте подход
Вы создали одну или две целевых страницы, результаты оказались положительными, поэтому следующий шаг — увеличить масштаб. Не стоит заводить лендинг для каждого ключевого слова. Выделите группы ключевых слов, которые больше всего повлияют на желаемый уровень дохода.

Заказать рекламу